Tout récemment, j'ai assisté à l'événement de l'automne 2010 très couru par la tribu marketing intitulé : THE ART OF MARKETING. Ce fut un genre de conférence coup de poing où six des plus importants gourous marketing de l'heure ont tenté de nous dire qu'ils avaient découvert le saint Graal et que le Web 2.0 allait révolutionner le monde des communications et que les principes fondamentaux du marketing sont désormais caduques.  Oui c'est vrai que le WEB 2.0 est en train de changer beaucoup de choses et nous ne pouvons pas faire comme si cela n'existait pas.  Mais attention ! Il y a bien des situations où le WEB 2 et les stratégies basées sur les réseaux sociaux ne s'appliquent pas du tout de la même façon. Par exemple, dans le domaine industriel ou B2B, on voit mal comment on pourrait vendre ses produits dans ce domaine en utilisant les réseaux sociaux. Ceci dit la conférence était quand même fort intéressante et sur certains points plutôt décapante, particulièrement la présentation portant sur le marketing international. Le conférencier, Max Lenderman, est un gars qui a beaucoup roulé sa bosse dans le monde pour le compte de grandes agences mondiales. Il démontrait comment se pratique le marketing dans un certain nombre de pays, par exemple en Chine, en Russie ou en Inde. Quel dépaysement total ! Juste pour cela, ça valait la peine d'être là.  Je vous réfère à son livre pour en savoir plus.

Lenderman Max, Brand NEW World, Collins, 2010.
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